【推し活の経済学】

皆さま、おはようございます。

先日、久しぶりに母に会う機会がありました。すると、以前よりも明らかに元気で、その様子に驚かされたんです！
理由を聞いてみると、最近とても好きな演歌歌手ができて、「推し活」にハマっているとのこと。
そのエネルギーの源に、思わず納得してしまいました。

じつはこの「推しを応援する」という行動、個人の楽しみを超えて――
いまや、社会全体を動かすほどの経済的パワーを持っているってご存じですか？
今や「好き」が世界をまわす時代――推し活の経済学、のぞいてみましょう！

① “尊い”気持ちがお金を動かす

推しの存在は「癒し」や「元気」を与えてくれる、かけがえのない存在。その感情が、グッズ購入、コンサート遠征、ガチャ課金などの“応援消費”につながります。好きな気持ちを行動に変えるこの動きこそが、消費経済を支える熱源なのです。

② グッズに課金、企業は感謝しかない！

アクスタ、トレカ、ぬい…あらゆる“推しアイテム”にお財布が開く推し活市場。企業側もこの熱量を受けて、ファンの声を取り入れた商品開発を進めるなど、双方向の“経済コミュニケーション”が展開されています。ファンの熱意が、ブランド価値を底上げしているとも言えますね。

③ グローバルに広がる推し消費の波

K-POPやV-Tuberなど、推し消費は国境を越えて広がっています。SNSを通じてファン同士が情報交換し、リアルタイムで応援し合える環境が、世界規模の市場を形成。一人ひとりの“好き”が、国際ビジネスの土台になるなんて、すごい時代です。

④ 推し活は経済活動であり“自己表現”でもある

推しに関連した消費行動は、“生きがい”や“自分らしさ”の表現でもあります。そのため、価格より“推しに貢献できるか”が判断軸になることも。消費者の選択が企業の方向性を決める、新しいマーケティング時代が来ています。

⑤ 未来の経済は“推される力”で動く！？

今後、企業は“熱量のあるファン層”に寄り添うサービス展開が鍵になっていくはずです。推し消費の本質は「つながりと感情」。この感情の波を経済に活かすことで、人々の“好き”が社会を動かす力になるのです。次のトレンドは、推され力のあるコンテンツが握るかも!?

推しへの愛は、心だけでなく経済にも明るい灯をともします。
好きな気持ちが社会に貢献するなんて、ちょっと素敵じゃありませんか？

「応援するって、こんなにも意味がある」――それが推し消費の本質。
これからの経済は、もっと“感情”に寄り添ったものになっていくのかも。
あなたの“推し愛”が、誰かの暮らしや未来につながっているのかもしれませんね♪